Comment booster sa notoriété grâce au Web Marketing ? …par une action événementielle
Avec du temps et de l’argent !
Quoi ? Vous le saviez déjà ? 
Plus sérieusement, aujourd’hui je vais vous parler d’une action de Web Marketing que l’on a mise en place dans ma société : EIC (Editions Informatiques Comptables), en mai dernier.
Petite présentation pour cerner les contraintes : PME d’environ 110 salariés (dont moi ), évoluant dans un secteur d’activité assez concurrentiel : la commercialisation de logiciels à destination des Experts Comptables. Une cible donc, très précise, réagissant à des codes particuliers.
L’enjeu était ici d’utiliser les ressources du Web Marketing en mettant en place un projet événementiel et pérenne auprès des futurs Experts Comptables, à savoir les étudiants en comptabilité (DCG).
Futurs Experts Comptables = futurs acteurs de la profession et donc futurs clients / prescripteurs.
Oui mais comment se démarquer en proposant un concept original ?
Etape 1 : Trouver le concept… et le Compta Quizz était né.
Durée du Compta Quizz : du 17 mai au 18 juin 2010
Principe : 10 questions dont 9 basées sur le programme du DCG 2010 et 1 question subsidiaire pour départager les participants.
Cadeaux : 50 cadeaux à gagner (dont 1 prix pour le meilleur parrain) : des séjours dont 1 à Barcelone, des pockets PC, des clés USB…
Budget total du projet : 2000 €
“Le Compta Quizz était pour nous un moyen ludique pour capter la cible des futurs acheteurs et prescripteurs de nos solutions” explique Manuel Bouchet, Responsable Marketing.
Etape 2 : Définir le plan de com autour du Compta Quizz
Tout l’enjeu du projet se trouve dans cette partie :
Capter les étudiants par un concept original : une vidéo pour un effet de teasing : “Vous aimez la Compta ? Nous aussi !”
La vidéo a été tournée auprès d’étudiants de l’université François Rabelais (encore merci ). Nous avons utilisé de nombreuses plateformes de vidéos pour la diffuser un maximum :
- Youtube
- DailyMotion
- Wideo
- Vimeo
- Veoh
- Blip.tv
- Metacafe
- Revver
- Photobucket
- Miwim
Nous avons également utilisé les réseaux sociaux :
- Groupes facebook sur la thématique
- Twitter
- Sites de digg like
- Sites spécialisés dans la thématique
- Blogs (notamment de prof) pour communiquer autour du projet
Et nous avons communiqué (moyennant finances ) auprès de sites et d’organismes spécialisés :
- Compta on line
- L’ANECS (Association Nationale des Experts Comptables et Commissaires aux Comptes Stagiaires)
Force du projet :
- Sa nouveauté et son originalité
- Une action événementielle et pérenne (le Compta Quizz 2011 est dans les starting block)
- Une durée de jeu limitée qui pousse à jouer rapidement
- La mise en place d’un système de parrainage avec un prix à la clé (pour une plus grande diffusion)
- Des questions ludiques et intéressantes en période d’examen
- Cadre ludique mais décalé
- Cible très précise
Faiblesse du projet :
- Le SEO. Le choix s’est porté vers un site développé en flash donc certaines techniques SEO n’ont pas pu être mises en place. (faiblesse assez relative au vue de la précision de la cible et de la connaissance des canaux spécialisés)
En plus de jouer sur la notoriété, ce projet a mis en avant l’expertise de la société au niveau de son domaine d’activité (très pointu). Une action événementielle et pérenne permettant de faire connaître la société auprès de ses futurs clients, oui. Et une action qui permet également de montrer à ses futurs clients que la société connaît leur activité, leurs attentes et leurs besoins, encore mieux !
Et en prime un petit slideshare pour résumer tout ça :
Comment réaliser un audit de Référencement ?
Comment réaliser un audit de référencement ? Quels sont les outils à mettre en place ?
La réponse ici :
Tous les modules expliqués dans la présentation sont disponibles avec Firefox.
Vous pouvez utiliser cette trame pour analyser votre site mais également pour votre étude concurrentielle.
Bon dimanche 
Boîte à outils… Impact SEO et sites de communiqués de presse
Bonjour à tous ! Aujourd’hui, zoom sur les outils pour faire le point sur son référencement et quelques sites pour publier vos communiqués de presse…
Optimiser son site Internet, mettre en place une stratégie de liens, créer des vidéos, des slideshares, être présent sur les réseaux sociaux… Oui mais comment faire le point sur toutes ces stratégies et mesurer l’impact de son référencement ?
L’organisation est la première clé du succès ! Vous faîtes de la veille sur des blogs, sur vos concurrents… Vous êtes présent sur un certains nombre de sites web : réseaux sociaux, plateforme de diffusions, annuaires… Utilisez un site comme Netvibes vous aidera à vous organiser par onglets et à avoir tous vos outils et sites sous la main. Ainsi vous pourrez suivre instantanément toute actualité, l’évolution de votre communauté…
Backtweets vous permet de savoir qui et combien de personnes ont retweeté vos messages sur twitter et Klout d’y mesurer votre influence auprès des autres internautes, pratique !
Avec Pikanews, vous faites de la veille sur la presse écrite, audiovisuelle et Internet en créant des alertes sur des termes que vous choisissez.
Le site web Addictomatic vous permet de faire de la veille sur un certains nombre de sites 2.0 : forum, plateformes de diffusions…
En tapant « cache:www.votresiteweb.fr » dans le moteur de recherche Google, vous savez quand ce dernier est venu sur votre site web. Ainsi, si vous faites des modifications « on page » sur votre site, vous savez à partir de quand Google les a pris en compte.
L’excellent outil Goldorank, disponible avec Firefox, vous permet de savoir précisément quelle place occupe votre site web sur Google, Yahoo ou tout autre moteur de recherche par mot clé. Très utile pour mesurer votre référencement, ainsi que votre évolution !
Mon coup de cœur du moment !
Et enfin, l’outil Google Analytics, pour avoir des statistiques très détaillées de votre site web.
Un conseil : Prenez les valeurs qui vous intéressent au niveau du suivi de votre référencement (par exemple : position dans les SERP, visites et actions sur votre site, quantité et qualité de liens, de citations, évolution d’une communauté…) faites un tableau et suivez votre évolution, par semaine ou par mois, selon votre activité et votre implication.
Soyez organisé, travaillez avec les bons outils de mesure et tenez un tableau de bord pour savoir d’une part où vous allez et d’autre part si vos actions fonctionnent !
Les communiqués de presse vous permettent de diffuser votre actualité ou toute autre information que vous souhaitez partager. Il existe un certain nombre de sites web où vous pouvez les déposer et profiter ainsi du bénéfice qu’ils vous apportent également en terme de référencement, à condition de ne pas utiliser de contenus dupliqués.
Voici une liste non exhaustive de quelques sites de communiqués de presse :
• webactusnet
• webactuspro
• communique-de-presse-gratuit
• waaaouh
• generalite.com
• articlesenligne
• communique-de-presse.info
• lesnewsdunet
• worldnews-net
• c-presse.com
• communique-presse.index-net
• indexWeb.info
• Annonseo
• Buzzibuzz
• categorynet
Référencement kesako ??? Plaidoirie contre les seo sceptiques ….
Qui ne s’est jamais retrouvé au coeur d’une conversation ou vous essayez (tant bien que mal ) d’expliquer ce qu’est le référencement, son importance…. Et bien pas moi …
Donc aujourd’hui petit billet à destination des seo sceptiques !
Tout d’abord, le référencement est aujourd’hui d’une importance vitale pour tout webmaster ou propriétaire de site internet souhaitant développer son activité, sa notoriété… Le référencement c’est rentre visible son site aux yeux du monde internet. Sans lui :
> pas de visibilité > pas de trafic > aucunes actions (inscriptions, achats…) > mort du site
Pourquoi mettre en place un référencement ?
1. Parce que c’est gratuit
2. Parce que tout le monde en parle
3. Parce que j’ai envie de passer ma journée sur facebook
Quoi ? Mes arguments ne sont pas valables ?
Plus sérieusement, voici ce que le référencement peut vous apporter :
Directement :
* Rendre visible votre site web
* Rendre accessible votre site
* Booster votre trafic
Indirectement :
* Vous rendre populaire
* Booster les actions sur votre site (achats, inscriptions…)
* Péréniser votre site et le faire vivre
* Economiser sur des actions de marketing direct
Convaincu ?
Voici une petite liste de questions diverses, si vous vous retrouvez dans ces questions, c’est que vous allez sans doute avoir besoin d’un bon référencement naturel :
1- Vous possédez un site e-commerce et souhaitez donc vendre vos produits et services grâce à Internet ?
2- Vous souhaitez diversifier vos leviers de communication et trouver des clients et prospects grâce à votre site web ?
3- Vous disposez d’un budget de communication limité et souhaitez l’optimiser pour atteindre un maximum de clients
4- Vous souffrez d’un manque de notoriété ?
5- Vous avez une mauvaise image de marque et souhaitez la modifier ?
N’oubliez pas, travailler son référencement, c’est travailler pour la pérénité et le développement de son activité ! 
Le référencement en 4 étapes… Petite illustration
Voici une illustration des 4 étapes essentielles pour mettre en place le référencement naturel de votre site Internet made in seoaddict
Comme une image illustre mieux cent lignes, je vous laisse découvrir cette méthodologie haute en couleur !
VSEO ou le référencement par la vidéo…
Ce que l’on appelle aujourd’hui VSEO se traduit par “stratégie de référencement vidéos sur les moteurs de recherche”.
Bien, mais pourquoi la vidéo ? Que peut-elle apporter de plus ?
Dans un premier temps, il faut savoir que les mots “youtube” et “vidéo” font partis des mots les plus recherchés sur Google. De plus, Youtube représente 25% du volume de recherche sur Google ! Egalement, les plateformes vidéos sont très bien référencées par Google via la recherche universelle mais aussi via la recherche de vidéos par Google vidéos. Ce dernier est, pour l’instant, très peu concurrentiel.
Enfin, la vidéo est accessible à tous : faibles coûts et retombées immédiates. La vidéo donne à votre entreprise une image dynamique et innovante, elle vous permet de vous démarquer de la concurrence.
… N’attendez plus ! Lancez-vous dans l’aventure VSEO.
Une des questions que l’on retrouve assez souvent sur le net est “plateforme vidéo ou hébergement sur mon site ?..”
Et pourquoi pas les 2 ?! Les plateformes vous apportent la notoriété et l’hébergement les visites !
1. Plateforme
Voici une liste de plateformes vidéos sur lesquelles vous pouvez communiquer :
Vous avez de quoi faire
2. Hébergement
Inclure des vidéos sur votre site vous permettra de booster votre trafic. Vous pourrez améliorer vos chances de grimper dans les résultats des moteurs de recherche.
>>; Les vidéos vous permettront de travailler votre netlinking et de multiplier les liens d’entrées. N’oubliez pas d’optimiser au maximum le descriptif de la vidéo et les tags thématiques qui vous permettront d’insérer vos mots clés.
Faites des vidéos de moins de 2 minutes. Quelques exemples de sujets :
- Etablir une expertise dans un domaine via un tutoriel
- Vidéo explicative
- Vidéo thématique
- Promotion de produits / services
- Portraits de collaborateurs / témoignages clients
A la fin de vos vidéos, n’oubliez pas d’insérer des informations indispensables telles que l’url de votre site, vos coordonnées…
Et pour terminer,
>>;>>> Comment bien optimiser ses vidéos ?
Bonne soirée
Boîte à outils… netlinking, e-reputation et audit de site
Voici une petite boîte à outils pour bien terminer la semaine
3 sujets : netlinking, e-reputation et audit de sites web.
En tout bon référenceur qui se respecte, vous cherchez des liens pour optimiser votre site Internet. Echange de liens, partenariat, annuaires… Vous cherchez le lien parfait (cf article du blog axe.net “la chasse au lien parfait”).
Dans votre stratégie de netlinking, vous avez sûrement pensé aux annuaires…
Oui mais comment obtenir un lien de qualité sur un annuaire ? Commencez par banir les inscriptions automatiques qui vous promettent la lune (du genre 2000 inscriptions pour 20€) et qui au final ne vous rapporte pas grand chose.
Pour obtenir un lien satisfaisant, choisissez des annuaires qui vous intéressent, généralistes ou thématiques, et oubliez le duplicate content. En effet, pour chaque inscription dans un annuaire, vous avez la possibilité de parler de votre blog, entreprise… Utilisez cet espace pour renseigner vos mots clés en ayant toujours en mémoire de produire un contenu de qualité UNIQUE. Eviter au maximum le copier-coller.
Egalement, jetez un coup d’oeil aux fiches des entreprises ou blogs déjà inscrits et si vous voyez qu’il n’y a pas plus de 2 ou 3 visites, fuyez !
Vous pouvez choisir des annuaires avec ou sans lien de retour. Si vous choisissez de ne pas mettre de lien de retour sur votre site Internet, il vous faudra être patient avant de pouvoir consulter votre fiche ! La validation peut aller de 2 semaines à 6 mois.
OU trouver ces annuaires ?
Voici quelques liens vers des annaires très connus et inévitables ainsi que des annuaires d’annuaires généralistes et thématiques :
-
Au sein de votre stratégie de référencement, mettre en place une veille sur votre e-reputation est nécessaire. Nous avons tous envie de savoir sur quel site et comment les internautes parlent de notre blog, entreprise… Ces 4 sites vont vous aider à avoir l’oeil partout…
Et pour terminer, 5 adresses de sites web qui vont vous aider à auditer votre site et ceux de vos concurrents.
Il ne me reste plus qu’à vous souhaiter uin bon week end
Référencement Google… Objectif Rapidité !
Après des petites vacances me voilà de retour…
Et on commence fort avec un des critères les plus importants en matière de référencement pour Google en 2010 : la rapidité de votre site Internet.
Et oui, en 2010, plus votre site sera rapide, mieux vous serez référencé.
Dans un monde Internet ou tout va de plus en plus vite, nous avons tous envie d’optimiser au maximum nos sites pour se retrouver en 1ère place !
Mais il ne faut pas oublier 1 chose : les visiteurs de votre site viennent avant tout pour votre contenu.
Ainsi, l’esthétisme d’un site est évidement un facteur clé dans la séduction de l’internaute… Mais si votre site renvoi une image négative à cause du temps de chargement, c’est ce critère qui restera gravé dans la mémoire de votre visiteur plutôt que la sublime animation Flash que vous avez passé 4 heures à faire
Donc, en 2010 soyons optimisé ET rapide
Oui mais comment faire ? Quelles sont les actions à mettre en place pour rendre un site Internet rapide ?
1ère chose à faire, se servir d’outils mis en place pour l’analyse de sites :
- les outils pour webmaster gratuits et proposés par Google.
- Pingdoms Tools
- YSLOW, extension de Firefox intégré à Firebug qui vous offre des suggestions pour améliorer les performances de votre site
- Yahoo Exceptional Performance
Ainsi, vous saurez ou vous en êtes. En effet, si votre site se charge en 6 secondes ou en 1 seconde, l’importance des actions à mettre en place ne sera pas la même !
Sur la toile…
Puis cette Petite vidéo très instructive vous donnera des conseils et les actions à mettre en place pour travailler votre rapidité.
A vos claviers
Forum e-marketing 2010…
Après 1h30 de train, 35 minutes de métro et 50 minutes d’attente, me voilà enfin assise salle maillot, prête à passer une journée de conférence dans le temple d’un jour du e-marketing…
Pour commencer quelques pourcentages :
Tout au long des conférences, on apprend surtout qu’il y a différentes façons de communiquer selon les sites de réseaux sociaux et qu’il ne faut pas utiliser ces sites si on a pas un ou plusieurs objectifs.
Les questions à se poser avant d’utiliser les réseaux sociaux :
- Pourquoi on y va ?
* Image
* Notoriété
* Référencement
* Concurrentiel
- Quels sont les moyens ?
* Sur mon site Internet ou sur une plateforme
* Quel budget
* Ais-je les compétences en interne
* Dois-je être accompagné
- Que peut-on faire sur les réseaux sociaux ?
* Créer un réseau d’ambassadeurs / de fans
* Sensibiliser les leaders d’opinion
* Propager la bonne parole
* Générer du buzz
* Générer la relation client (proximité, écoute, SAV…)
* Fidéliser
* Récupérer des avis des consommateurs (les internautes veulent partager leur avis)
* Profiter des suggestions des consommateurs
* Optimiser le SEO grâce aux contenus générés par les utilisateurs (UGC) pour remonter dans les SERP
>>Vous n’avez pas une impression de déjà vu ?
Pour bien communiquer sur les différents sites de réseaux sociaux, utilisez twitter par exemple pour les offres, les “bons plans” et facebook pour créer une communauté autour d’un évènement qui va fédérer vos fans. Le but étant d’animer votre communauté pour créer une relation basée sur l’affect entre votre marque, vos produits et votre communauté. (voir l’excellent blog de Dominique Dufour, sur le Community Management)
Quelques exemples :
* Chaque année, la marque Danette fait voter les internautes pour choisir le goût du futur produit
* Marks & Spencer a organisé un chat avec une nutitionniste sur facebook
Sur twitter, insistez sur l’urgence de l’offre (15 minutes, 3 jours…), proposer une offre “spécial twitter”.
Voici un tweet testé et ayant enregistré de bons résultats :
“Spécial twitter, 3 jours, 15€ offerts chez …….. avec le code PM35 dès 50€ d’achat (RT) url de votre site”
Voici maintenant 3 exemples d’utilisation des réseaux sociaux :
1. FIESTA MOVEMENT
Lancement d’un nouveau produit grâce aux réseaux sociaux
Ford a demandé à 100 blogeurs (les + influents) d’essayer la nouvelle Fiesta pendant 6 mois (assurance et essence payées) en lançant des challenges comme par ex tester la voiture de nuit…
En retour, ils devaient partager leurs impressions avec leur réseau sur leur blog.
> 76 millions de vidéos vues
> 3,7 millions de tweets parlant du sujet
> 2 480 fans
> 50 000 internautes ont demandé à faire des essais de la voiture (97% d’entre eux n’avaient pas de Ford auparavant)
2. MARKS & SPENCER
Gérer une situation de crise et redonner une image positive grâce aux réseaux sociaux
Suite à un cas de crise en 2008 (des internautes avaient fait circuler l’information que la marque vendait les soutiens gorges grande taille à des prix très élevés), ils ont utilisé les réseaux sociaux pour communiquer (50 salariés de l’entreprise étaient impliqués dans la stratégie de com)
Ils ont modifié leur site web et laissé des espaces pour les avis des consommateurs, un chat a été organisé avec une nutritionniste. Ils ont demandé aux internautes d’aller visiter leur site et de le noter. Enfin, ils ont orienté leur compte twitter uniquement pour les offres et les bons plans.
> 5 798 abonnés twitter
> 105 000 fans facebook
> 1 bonne partie des visites et achats générés grâce aux réseaux sociaux
3. BETER’Z
Emerger sur un marché naissant avec un petit budget grâce aux réseaux sociaux
Ils ont demandé à leur propre réseau (environ 600 personnes) de changer la photo de leur profil facebook pour le logo BETER’Z en envoyant des invitations.
Pour un nombre moyen de 50 contacts par personne, on estime que 30 000 personnes ont été exposées au logo du tout jeune site Internet : joli buzz !
> 30% de trafic supplémentaire sur leur site
> Augmentation du nombre d’inscription de 50%
Dernier conseil pour bien utiliser les réseaux sociaux : construisez votre communauté, fédérez la autour de votre marque avant de lancer un site ou un produit.
Voici un petit lien qui pourra peut être vous être utile…
Les Réseaux Sociaux…Part two
Aujourd’hui je vais vous parler de mon coup de coeur du moment…twitter !
Twitter, site Internet de micro-blogging, ne vous offre pas plus de 140 caractères pour diffuser LE message qui fera de vous un influenceur ou un suiveur…
Twitter vous offre 2 choses :
* Vous vous faites connaître, des personnes s’intéressent à votre actualité et souhaitent vous suivre
* Vous trouvez des articles, vous vous tenez au courant de l’actualité de votre domaine…
Pour moi le côté privé, j’envoie des messages pour dire ce que je fais, ce que je mange… n’a aucun intérêt. En revanche, pour une sphère semi-professionnelle (blog…) ou professionnelle, twitter est le site à ne pas manquer.(d’autant plus que désormais Google indexe les tweets dans les SERP NB : fera l’objet d’un autre article prochainement)
Que peut-on faire avec twitter ?
> Passer des messages (communiquer sur votre actualité, lancer un buzz…)
> Générer du trafic (suivre les influenceurs de votre domaine, proposer des liens. En un mot, devenir LA référence de votre thématique)
> Dialoguer avec vos clients et prospects (communiquer directement avec vos clients et repérer les contacts qui pourraient être intéressés par vos produits ou services)
> Faire de la veille concurrentielle
> Se créer un réseau (vous pouvez dialoguer avec votre réseau en utilisant des messages publique ou privé. Si vous souhaitez contacter une personne de votre réseau, utilisez toujours les messages privés. Si vous le faites en lançant un message publique, vos suiveurs en auront vite marre !)
Quelques conseils…
> Partager des liens, des photos (notamment avec l’application twitpic), des vidéos…
> Liez tous vos comptes de réseaux sociaux, pour générer encore plus de trafic et booster votre notoriété.
> Personnalisez votre compte : renseignez la bio, mettez un arrière plan personnalisé, insérez votre logo
> Ne publiez pas 10 tweets dans une journée et aucun le lendemain. Essayez d’avoir une régularité dans vos messages
> Variez les types de messages : communiquez sur votre actualité mais également utilisez le retweet (copier-coller le tweet d’une autre personne [en indiquant le nom bien sur] pour le proposer à votre réseau)
> Mettez en place un “répondeur automatique” qui remerciera les personnes qui vont vous suivre (application “twitbacks”)
J’espère avoir été assez exhaustive… Bons tweets !
Prochain article dans le dossier : Viadeo
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